Desde sectores especializados ya se habla de la muerte de la publicidad, pero resaltando que las marcas están más vivas que nunca. Sin embargo, esta es una opinión muy drástica, cierto que las marcas están más vivas que nunca, pero la publicidad sigue estando viva, muy viva, lo que sucede es que está cambiando su función. Hoy la publicidad se vuelve más narrativa, intenta mostrar al consumidor los valores, emociones, de la marca. Por eso desaparece la referencia al producto concreto, y se nos explican sueños, fantasías, ideales. Lo que ha muerto es la publicidad de producto. Donde se hace referencia directa a los productos, cada vez más, es en los medios de comunicación. De tu nuevo producto tienes que conseguir que hablen los periodistas, que son quienes explican la realidad, el consumidor sabe que la publicidad es parcial, pero los medios de comunicación son imparciales. Periodismo al servicio del branding.

Etiquetas: Publicidad

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